• 新闻中心
  • News Center
回顾医药互联网PC端发展历程
       据《2013中国医药互联网发展报告》统计：2013-11-30日前，CFDA共发放194张《互联网药品交易服务资格证》，其中第二方批发交易类B2B证书（即B证）52家，真正开展B2B业务的不超过20家（含自产自销类）；第三方平台交易资格的企业（即国A证）10家；网上零售类B2C证书（即C证）132家，其中开展业务的不超过80家。
 
   1、中国零售药品电商发展
    中国零售药品电子商务发展是目前所有医药在电子商务类型中市场化程度最高、发展最为迅速的领域。      在政策层面上，目前仍然沿用2005年发布的《互联网药品信息服务管理办法》和2005年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》两部管理办法。政策规定，网上药店只能销售非处方药、需要自行建立配送网络，这在很大程度上制约了B2C医药电子商务的发展，特别是处方药电子商务的发展：目前虽然已有132家合法网上药店，但以药品为主打商品、并且取得良好发展业绩的非常少，最近几年发展较好的医药B2C企业，多以销售保健品、计生用品、隐形眼镜、家用医疗器械等。虽然冠予“网上药店”的名称，却出现了锁销售的商品与名称不符合的现象。
     在网上药店官网流量中，多数都来自搜索引擎。目前国内搜索市场中，百度约占79%的比例。截止2013年11月底，在百度上进行广告投放的网上药店主要包括康爱多、健一网、1号药网、金象网、开心人网上药店、可得网等。广告投放最多的企业每年在百度上的投放量已超过1000万人民币。
     网上药店移动端流量也日益被看好，如金象网上线了移动端之后，目前移动端的流量已经贡献了整体流量的10%，并且移动端的流量增速更快，靠着自然流量的积累，投入产出比相对较好。网上药店新门类隐形眼镜异军突起：如可得网，其旗下已形成了可得眼镜网、艾视网、百秀大药房等电商平台，2013年预计销售2.6亿元。网上药店目前的发展模式主要有官网模式和第三方平台模式两种，官网派多集中在早期获得证书的企业，第三方平台、特别是天猫医药平台，超过60%的网上药店都已经入驻，部分新生的网上药店仅以少数的商品品类即获得了较大的市场销售，网上药店黑马不断涌现。但多数入驻第三平台的网上药店竞争方式都以降价为主，因此虽然产生了预期的市场规模，但绝大部分都没有赢利，这值得进一步的思考和调整。

    2、药品流通业B2B领域发展 
     我国第一代医药电子商务B2B平台始建于2000年初，基于医药在线招标采购网络为上下游的供需双方提供交易信息，由于交易双方对于网上支付安全性的质疑以及缺少相关法律的保护而造成了目前我国的B2B医药电子商务大多处于网上交易，网下支付的局面。同时由于近年来政策的转变，加上基药招标开始由政府主导，医院自主采购权被限制。
而第二代医药电子商务企业，则进入提供网络采购交易的阶段，力求打通信息链、供应链融资，解决物流配送等采购需求。但在我国医药流通领域，流通企业数量多、规模小、市场分散、效益低下的局面还没有根本的改观。由于以上两方面因素造成了我国B2B医药电子商务中信息流、资金流、物流之间的不连贯，以及不能有效地集成。因此，降低了电子商务的应用价值，不能实现医药商品的高效流通。
     中国最早一批试点医药企业是1998年，当时国家选择了8家企业为试点单位，但多年来没有取得明显的成功。2005年以后，国家执行互联网药品交易资格证制度，部分企业通过申请获得B2B交易的资格。截止2013年11月底，中国持有药品互联网交易资格B2B企业有52家。在获得互联网药品交易许可的B2B医药互联网企业目前的发展中，湖北九州通和安徽华源在第一梯队，建站时间较早，分别是2000年和2003年，有国企背景或已是上市公司。第三梯队，是起步早但网站还在建设阶段的医药互联网企业，真正在线交易的几乎没有。2013年的国内医药行业尚未有一家医药B2B交易网站能独霸市场。2011年，九州通电子商务从1.0平台跨越到了2.0平台。到2012年底，整个集团12家二级公司、2家三级公司已经成功上线了B2B2.0系统，公司和客户关的稳定性和粘性进一步提高。2012年，公司B2B业务实现了将近11亿元的销售，其中终端客户销售占了7.5亿元，电子商务终端客户扩展到了7891家。2013年，九州通继续推动平台转向B2B3.0，将分布式区域架构进行有效整合。这样对用户体验、集团统一度、管理维护难度、安全性等各方面都将有着很好的帮助。
     珍诚医药是国内第一家B2B型的医药电子商务企业，2006年后介入电子商务，把药品批发的工作搬到了网上，面向单体零售药店等市场群体。2011年珍诚医药实现收入17亿元，2012年达到20亿元，2013年7月，国药集团9000万元入股珍诚医药。成都拜欧药业也是区域内较具规模、较具专业化程度的医药终端推广企业，借助医药电子商务的力量拥有全国覆盖面的经销终端网络。此外，目前还有商康医药、悦康源通、101医药等企业在投入B2B业务。目前国内医药B2B领域总体成长缓慢，主要原因一是企业普遍缺乏技术战略，对营销的理解不如医药工业有深度，对商业模式探索太少。而未来的成长的关键还在于技术战略的实施、商品品类的丰富与优化、广泛的上下游客户资源。